周深歌迷捧红了自己的LABUBU！2024年，天猫平台上跨界玩家开店入局潮玩的数量激增四倍，其中一股新势力来自娱乐圈。今年618期间，明星带着衍生IP周边杀入热卖榜。

以明星周深原创OC形象开设的“周可可旗舰m6米乐娱乐店”上新当日实现千万成交，成为今年618首个破千万的明星周边商品。该店登上天猫潮玩米乐体育_官方登录618抢先购成交榜第18位，与泡泡玛特、乐高、迪士尼等知名品牌并列。

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有周深粉丝表示，第18名并不能代表真实实力。榜单统计的是10天内的销量，而周可可旗舰店米6体育首页只开张了5分钟，主营商品在线销售时长仅1秒。如果货量贫乏，粉丝们有信心将其推至榜首。撰稿时，周m6米乐app下载可可旗舰店在售商品仅一件野餐垫，已有超过一万人付款，单链接销售额约129万。周可可角色毛绒玩偶有超四万人加入购物车，库存仅800件，中签概率极低。

企查查显示，2022年8月，周深关联公司注册多枚“周可可”、“周嫑嫑”、“周深”商标。2025年5月，周深通过全品类注册“深米”商标。品牌化运作不到三年已取得显著成效。

淘天方面透露，明星艺人周边和影视剧周边的销售起势迅猛。五月天的衍生品牌STAYREAL和胡萝卜造型IP“卜卜”已成为电商热卖榜上的常驻嘉宾。去年双11，卜卜毛绒玩具登榜天猫毛绒玩具畅销榜TOP3，仅次于JELLYCAT和迪士尼。根据历史成交估算，一根胡萝卜就撑起了至少3262万元规模。

多位明星艺人团体有品牌注册和商品开发动作，商品发售跟随明星活动周期上新，焦虑粉丝情绪价值。例如，张杰的独立音乐厂牌「行星文化」在北京朝阳大悦城举办快闪，并发售了多种周边商品，现场排队人气旺盛。苏打绿演唱会的周边在线上开售，T恤帽子杯子布袋子等受避免/重新确认/支持度不亚于唱片。

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