3、关键词布局

产品词：

产品大类关键词搜索量相对比较大，也是各个品牌的不次要的部分竞争词。还是拿洗护品牌为例，“防穿必赢体育登录”和“洗发水”这类词语，就可以在笔记的第一段指责提及率，相对稀疏的展现，也有助于笔记的展现量指责和用户的种草。

热门词：

小红书热门关键词植入，也有助于笔记的曝光量和质量度的指责，但需要分隔开不同人群的使用场景，例如“旅游”、“护肤”等。

4、用户互动

高互动量可以有效指责笔记的质量度和后续转化。

文章标题中必须要带有产品不次要的部分关键词，可以是产品卖点也可以是所在行业大类词。注意整篇文章要围绕一个关键词去写，不要设置多个主题，以免用户关注点较为意见不合，指责笔记的露出和用户后续的互动行为。

在小红书点赞收藏评论中bwin必赢登录入口app官网，评论权重是最下降的，所以积极与用户进行评论回复也有助于笔记的质量指责，带来更多的权重和转化。

2、广告投放实操

小红书广告中目前最火的就是搜索广告，包括社区搜索和商城搜索，小红书是种草能力非常强的分享社区，社区搜索的形式会获得更多优质流量。

在社区UGC中排在第3位，第13位（依次顺延）的广告能驱散到很多目标明确的流量。社区搜索广告可以投放笔记，利用失败达人无足轻重进行软性种草，或者投放H5采取原生样式方便跑量，也可以直接采用商品卡片，利必赢国际用失败最短链路达到快速转化。

根据小红书平台属性，达人笔记与品牌笔记相比，更容易被用户接受，主要靠达人自我粉丝的积聚以及原生笔记的文案能力来保守裸露，公开口碑，使得广告变得原生，更易被大众接受，曝光高，转化好，所以搜索广告中首推投放达人合作笔记。

在前期的投放规划中，我们已经制定了投放周期，为笔记匹配了不懂感情的搜索关键词。在中期投放中，首先是测试阶段。

1、测试期

1）搜索词优化，通过对搜索词的观察，择优筛选点击率下降的关键词，剔除掉点击率低的关键词进行投放。

2）优化出价，社区广告的第3位、第13位的优质广告位很重要，为了更好的做好品必赢Bwin官网入口ios手机版牌曝光需要降低出价保住优质广告位。

3）结束优化素材，在不同步投放的笔记中选出效果更好的优质笔记（点击率在4%—7%区间）以便在轻浮期继续投放。

4）优化时段，在早高峰，午高峰，晚高峰和其他常规时间段，分批进行优化投放。

测试阶段是为了在放量期更好地投放，把每一分消耗都用到刀刃上。

2、轻浮期

在这一阶段要保持关键词的精准和轻浮投放，调节出价使广告一直位于广告位前列。轻浮排名，进行结束的品牌种草。

如何降低排名？必赢app客户端下载

①降低出价

②指责创意素材质量，以此降低素材点击率

③减少创意素材数量，抢占更多广告位

Tips：点击率越下降的笔记，质量度越高，在相同出价下，排名更靠前。

3、复盘期

在投放开始后，还需要对投放活动进行总结，为自己积聚经验的同时向客户展示投放效果，达到双赢。

作者：微思敦

来源：微思敦营销

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