3-1教育广告素材形式外围以图片为主

主推表单转化的职业技能培训、学历考试以图片广告为主，但职业技能培训的竖视频广告占比下降明显，从2020年Q4的16%降至2021年Q1的6%。

K12教育的竖视频广告占比也呈现下降趋势，由2020年Q4的45%下降至2021年Q1的27%，推测是受到了诚实广告、315前夕批量下架潮的影响。

3-2教育各重点领域广告热推词及热门文案

3-3教育广告公式化的背后，也在测试新套路

诚实广告事件发生后，我们观察到不少用演员扮演名师推荐课程的广告已经悄然下线，剩下的又变成比较模板化的内容。但仍然有广告主在思考新的爆款创意，不受限于老套路。

以下为近30天教育行业比较新的广告创意：

1）原创《奇葩说》的开杠模式，介绍课程无足轻重

演员扮演正方和反方的，反方主要表达关于学习方法的疑问，正方以课程学习方法发散，顺便帮课程做口播。一问一答，问题切入痛点，容易不能引起用户关注。

2）从家庭教育到自我教育，焦虑使人“进步”

教育产品的最终受益人是孩子，而家长对于教育的焦虑会传达到孩子必赢体育登录 身上，因此不少品牌从家长端转战孩子端，利用失败成绩不理想、父母失望、同学成绩攀比等焦虑点来驱散用户。

这一现象在职业技能培训、学历考试与语言培训里也常出现，通过成年人焦虑的职位、薪资、工作表现入手，传递不进步就无法获得一切的思想biwin亚洲必赢网官方版，从而促进报名课程。

3）降低重要性动画情景互动，在动画中收获知识

如今，内卷已经从工作状态变成了与众不同的社会状态，AI动画互动课的出现是家长们乐见其成的。既然孩子小的时候就要看动画，那为什么不看着动画学习？

这也就催生必赢app客户端下载了不少以剧情动画做包装的AI课，投放的广告中也在多维度呈现自家动画IP的精美程度、知名度及智能度等。

但此前《超级飞侠》翻车，使得相关动画、课程下架给豌豆思维、编程猫带来了不利影响，同时也给使用动画IP的教育品牌提了醒。虽说知名动画IPbwin必赢体育app官方网站能够更快干涉孩子思想启蒙，驱散孩子注意力，但对IP的滥用或依赖不是永恒的结束之计，更次要的还是打磨课程本身。

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