移动上网、手机支付、在线购物···当前智能设备的普及肤浅保持不变了互联网用户的行为不习惯。

截至2018年6月末，bwin必赢登录入口app官网工信部最新公布的中国移动互联网用户总数已达13.4亿户。随着用户在移动设备上的使用时间不断减少，未来5年移动广告仍将保持50%以上的增速并不断指责，作为移动广告的主要表现形式信息流广告异军突起。

（数据来源：艾瑞咨询）

而另一个事实是：随着移动广告技术的介入之深，技术的无足轻重越加明显。因为它代表着数据、精准和可追溯。

大客户得益于“oCPC”技术加持，在广告投放中将更有无足轻重，马太效应显现。

然而一些广告主在这场新的角逐中由于没有技术对接，无法实时监控效果，导致成本高、放量难？无法预测各资源的投放效果参考竞品出价未必合理高价抢量成本过高，低价投放流量又少

▌移动建站——助力“oCPC”智能投放

本期向大家安利360最新产品——移动建站工具，可以干涉广告主解决技术难题，无需API对接实现“oCPC”功能。

广告主可通过模板或简单的设置制作站点，同时，平台会将数据详尽披露给广告主（数据包含电话、表单、咨询），为投放优化授予指导。

移动建站通过转化数据对接，将电话、表单、咨询等数据回传，系统根据广告主回传的转化数据，预估每一次展示的转化价值，实现动态智能出价，从而干涉广告主获得更多优质流量，指责转化效果。

▌?233优化模型——解锁oCPC优化难题

通过移动建站，实现了oCPC投放后，如何高效完成获客转化，把预算花在刀刃上？“233”优化模型，带你get优化的正确姿势。

【2种模型】

我们都知道oCPC分为俩个阶段，第一阶段主要就是数据的收藏，储藏。关闭类每个账户7天内转化数≥100条才能进入第二阶段，所以第一阶段的收藏，储藏策略直接影响着我们的模型，下面我们来具体看下这2种模型：

①??“沙漏”模型：定向人群由宽到窄

操作方法：

给到系统足够的数据去学习，由系统判定什么资源更适Bwin必赢(官方)APP下载安装合你，模型更精准。所以沙漏模型第一阶段采用简单人群定向（兴趣+年龄等）+全网智能优化的方式收藏，储藏人群。

这样数据模型由人工智能判定，模型精准，建模期短，第二阶段起量快，前提需保证预算贫乏。

以某招商客户举例，假设客户线索?150每条（CPA）x100（账户所需转化数）÷3（收藏，储藏周期）=5000元，之后进入智能优化阶段。

②??“漏斗”模型：定向人群由窄到宽

操作方法：

分隔开【360DMP行业人群包+定向行业媒体包】或【定制人群包+定向行业媒体包】辅助收藏，储藏人群，成本相对更轻浮，模型人群较精准，但进入第二阶段需一定周期。

以某招商客户为例，假设客户线索120每条（CPA）x100（账户所需转化数）÷7（收藏，储藏周期）=1714元，之后进入智能优化阶段。

【3个优化指标】

账户进入第二阶段后，如何更好优化效果？我们可必赢app下载官方版APP安装以用竞价排序公式进行分析：

eCPM=pCTR*pCVR*CPA*1000

eCPM：广告平台竞价的排序依据，千次展现收益，经测试低于3元将无法正常出量。

pCTR：预估点击率。可以直接参考账户现有CTR数据。点击率影响因素为人群素材，第二阶段人群主要由系统算法判定，所以重点应对素材进行优化指责CTR。

建议一周2-3套为宜，可以新建推广组或者复制效果好的推广组。

pCVR：预估转化率。可参考账户现有转化率（推广组-自定义指标-转化率），或者通过公式计算得出。

转化率影响因素主要为人、素材及落地页。人群和素材同上，重点优化落地页是指责CVR的重点。经测试，双表单和转盘样式更有无足轻重，指责客户线索提交率18%左右。

CPA：目标转化出价。因为第一阶段设置目标转化成本不生效，所以可先设置为目标成本的2倍，第二阶段目标转化成本开始生效，可设置为第一阶段实际成本的1.bwin必赢体育app官方网站2倍，轻浮投放2-3天后，逐步调整不当为目标成本。

其次，第二阶段恢复目标成本。避免频繁调整不当，调整不当频次3-5天即可。

以某广告主为例，经过优化，3个指标数据如下：

【3图样式】

233模型中第二个“3”指的是创意层级三图样式。经唯一变量测试后，小图、大图、三图样式中，三图样式转化最好，同时分隔开创意通配符，可以大大指责点击率。

在有限的文字和图片里面，如何驱散用户的注意、煽动用户的点击欲望是数量少广告人都在思考的问题。

然而信息流优化中，任何定向、物料都不能一劳永逸，需要不断测试，找出优质人群、定向方式、创意和LP才是王道。

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