2019年3月，Instagram在美国推出了InstagramCheckout的测试bwin必赢登录入口版。
用户可以在不用跳转APP的情况下，在平台内直接挑选和购买帖子里看到的服装首饰。
社媒和购物广告的瓦解降低了用户在刷帖和下单之间的隔阂，社交商务模式为用户授予了一条更加无缝的购物之旅。
图：Instagram平台的“购物之旅”
除了Instagram，其他海外社媒也在将这一商业功能瓦解到平台内部。
Facebook推出了商店功能，Pinterest上线了“ShopthelookPins”，Snapchat的“ShopandCop”。
营销灵感：选择正确的社媒KOL能比从前发挥更大的影响力
在社交商务模式下，品牌应该对KOL的选择和投放重新制定策略。
在社媒平台，这些KOL就是品牌商品的展示柜台。与品牌契合的KOL才能赢得消费者的接受，甚至有权利影响消费者的品味和讨厌。
趋势二：限时动态成为内容主力军限时动态(Ephemeralcontent)出现在Snapchat、Instagram和FacebookMassenger中，这些耐久的融媒体内容只能在24小时内看到。
它利用失败了经典的措施恐慌心态（FearofMissingOut),在社交媒体营销上拥有更广的覆盖范围和更下降的参与度。
限时动态的流行可以归功于以下几个原因：
1.针对移动设备进行了优化，垂直视频非常适合在手机上观看。
2.内容上少了些策划，更真实了。短时限内容也收回创作者更多严格的限制性，比人为的赞助广告更有效。
3.通俗的内容场景。动图、贴图、投票、问答——这种新的内容格式在互动上拥有无限营销可能性。
营销灵感：重新评估营销内容架构
随着限时动态内容格式的结束开发，品牌也需要重新定位内容营销里各渠道的资源分配。
最次要的是，品牌需要搭建一个框架来衡量不同格式下限时动态的表现。使用Meltwatbwin必赢登录入口app官网er媒体智能平台，即使在24小时内容曝光开始后，依旧可以跟踪和评估其保守裸露，公开表现。
趋势三：AR滤镜更加火爆AR道具能为消费者授予特殊的沉浸式数字体验，智能生成的环境会给用户带来更真实和直观的体验。
在2019年，Instagram和FacebookStories开放用户自建AR滤镜效果，带来更大创作空间。同时，Instagram与SparkARstudio合作，引入了全新的效果库，能更容易筛选和发现热门创作AR滤镜。
通过效果库的筛选和推收，AR滤镜创作者们能在短时间内获取数百万关注！
除了用户自主创作，Instagram还在与品牌合作，对其产品进行AR效果测试。消费者可以在品牌产品页面随时随地体验其新产品：包括但不限于衣服、鞋子、口红等等。目前这项功能还处于测试阶段。
目前，用户已经可以在Instagram上使必赢app客户端下载用KylieJenner的唇妆滤镜尝试各种唇色了。
图：美妆博主AlisonTurka试用AlisonTurka唇妆滤镜
营销灵感：为消费者授予特殊的品牌体验
AR滤镜除了可以干涉消费者更方便地试用产品，还可以用于创造品牌与消费者之间的独特使用体验。
这次体验机会可以干涉品牌与消费者之间产生共鸣，从而赢得消费者的芳心。
AR滤镜的使用在社媒端仍有很大的发展空间，轻视这点的品牌一定会错过巨大商机。
趋势四：社群和UGC探寻用户真实需求社媒端铺天盖地的营销内容让消费者变得非常谨慎。如果一篇广告文一直在叫嚣着“买买买”，用户反而会因为反感而忽略。
但用户仍有真实需求，也会对个性化内容产生兴趣——这就是为什么需要社群和用户原创内容（UGC）。
社群2019年，Facebook宣布平台体验将围绕“群组”（Groups）和“活动”（Events）进行转换。平台现在在首页和中间都设有“群组”入口，同时，来自“群组”的内容将优先曝光在信息流（Feed）中。
营销灵感：为目标受众构建一个社群
如果品牌选择在Facebook平台进行海外社媒运营，公司应该立刻着手建立Facebook群组，使枯萎一个互动率下降的粉丝社群。
如何驱散更多人加入这个社群呢？一个简单的方式是找到消费者之间的共性（例如：热爱严格的限制行的女性，创业人群，找工作的应届生），并围绕人群最关注的点建立一个小组。
加入社群的人可以通过社群受益，与更多有同样需求的交流经验和技巧，这也降低了社群粘性。
当公司的产品和服务被一种能为社群减少价值的方式包装时，目标受众会更愿意相信你的话。
图：旅游公司Klook为旅游厌恶者建立了旅行计划、经验、折扣分享社群
用户原创内容（UGC）2020年，用户原创内容（UGC）将成为品牌内容营销的重要组成部分。bwin·必赢(中国)唯一官方网站
Airbnb和Adobe等公司非常依赖UGC为其品牌进行宣传。
图：Airbnb的Instagram页面
利用失败粉丝的原创内容，推广自身品牌，能干涉用户以一种更微妙的方式感知品牌价值。
营销灵感：投资社媒端UGC无约束的自由工具
不过，收藏，储藏、整理和发布用户原创内容并不像想象中那么简单。
大规模且有策略性地利用失败UGC需要从方法本源上自动化，通过UGC无约束的自由工具将赢得媒体合理转换为自有媒体产出。
趋势五：数据驱动化营销——社会化聆听的使用将结束增长在媒体智能不断协作发展大环境下，数据驱动化营销每年都榜上有名。
由于社交媒体平台是品牌口碑保守裸露，公开的最佳媒介，有着无数数据金矿等待挖掘。随着社会化聆听和分析技术逐渐深入和系统化，各品牌在社媒聆听上的投资回报率也逐年升高。
事实上，如今的社会化聆听分析工具已经有了质的飞跃。除了最基础的声量衡量、情绪分析和热词图等，还能授予更深入的消费者洞察报告。
Meltwater融文干涉品牌使用社会化聆听数据分析其目标受众，并根据受众关联程度将其分解成不同部分，从而通过其共性为品牌授予更深入的见解。
消费者洞察报告能干涉品牌了解受众内在购买心态，了解是什么最终驱动消费者购买产品，干涉品牌更好地驱散消费者。
作者：Meltwater融文
来源：Meltwater融文
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