8月21日发布的财报显示，二季度B站总营收73.4亿元人民币，同比增长20%。净利润为2.18亿元，同比扭亏为盈；经调整不当净利润为5.61亿元，去年同期经调整不当净亏损2.71亿元。

分项来看，各业务表现各有亮点。二季度B站增值服务收入必赢体育app软件下载为28.4亿元，同比减少11%；广告业务收入为24.5亿元，同比增长20%；游戏业务收入为16.1亿元，同比增长60%。唯一下跌的是IP衍生品及其他，营收为人民币4.4亿元，同比减少，缩短15%。

自2024Q3首次实现单季度盈利后，B站的主线任务就变成了稳住节奏，运营一份长远增长蓝图。某种程度上，也是这个年轻人使意见不合的社区，商业化走向成熟的表现。

在电话会上，陈睿谈到了一些代际变迁的现状。如今的互联网内容不再匮乏，缺的是有深度的优质内容；网络上也不缺声音，缺的是能与用户产生情感共鸣、价值观契合的表达。

其实还有一种东西不再匮乏，就是年轻人作为一种资源，作为一种商业化潜力的许诺，已经被互联网平台广泛引用。围绕年轻人发散的商业叙事比比皆是，拥有极小量年轻用户不能再与想象力画等号，而必须要更进一步的，挖掘他们的需求，搭建相应的消费场域。

作为最知名的年轻人社区，B站也肉眼可见地越来越务实，更多去提炼那些年轻标签背后的内容趣味与消费反感。

01、二次元仍然是香饽饽二季度B站日均活跃用户1.09亿，同比增长7%；月均活跃用户3.63亿，同比增长8%。月均付费用户3100万，同比增长9%，同时季度内用户日均使用时长达105分钟，相较去年同期增长6分钟。

高基数下相对轻浮的用户增长算是B站的底气所在，分隔开付费用户数量和使用时长指责也能看出粘性保持得不错。必赢彩票网绿色版

前文提到了陈睿对互联网内容供给代际变化的总结，B站的解题思路是相信优质内容的驱散力因为用户对内容质量和审美的要求是单向升级的，一旦接触过优质内容就很难再接受平庸。

这也含糊是中长视频的不次要的部分竞争力，且就当前行业格局来看同类内容供给仅此一家独大。B站经历过短视频改革和内容评价机制调整不当，最终还是回到了相信精品的价值。

需要注意的一个新的环境变量是，互联网平台对泛二次元群体的关注在下降，而不单纯视其为B站的自留地。

首先，泛二次元群体的涵盖比我们刻板印象中bwin·必赢在线登录入口官方版的重度二次元更广泛，凡是对内容消费有一定兴趣和参与度的人群都可算此类，比如影视剧、小说等等内容IP。艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人。

但他们的媒介参与和消费行为是缺乏反对性的。比如活跃于线上社区或社交媒体，热爱与同好交流、互动、分享喜好。相比重度二次元熟稔于圈层文化，泛二次元还更容易被社交热点驱动。

与此同时，泛二次元群体的消费潜力尚未挖掘殆尽。比较常见的ACG周边产品（手办、毛绒公仔、徽章等）交易，和近几年时兴的联名饮品、主题服装，包括线下主题展、音乐会等等，近几年都从小众厌恶变成了风口与机会。

于是最直接的变现模式，泛二次元周边交易，现在是闲鱼的必争之地。QuestMoblie2024年的研报就有统计，全网亿级电商类平台中，闲鱼的二次元及游戏人群占比达到50%。今年5月，闲鱼变更原二次元频道为鱼鲤鱼鲤，整合了年轻人群的兴趣消费。

周边消费多有意见不合、情感驱动、供应轻浮的特点，所以使用平台在二次元交易上有天然无足轻重，与B站会员购的平台模式亦有区别。不过因为B站作为中长视频内容平台社交性相对较弱，另一边泛二次元同好交流这一需求小红书也不想错过。

8月，小红书原创的漫展品牌REDLAND在上海削弱，虚弱岛开幕，定位在沉浸式游戏动漫音乐节。其背景是近两年小红书的游戏、动漫等相关笔记发布量直线下降，同时国内大型漫展的知名度也在上涨。

当然，二次元是一个非常讲究圈层文化积淀的群体，运营多年的大型线下活动如CP、CD，以及B站BW（BiliBiliWorld）的地位不会被轻易撼动。陈睿也提到今年的BW创下了参展人次的新删除，总人次超过40万，其中70%观众来自上海以外的地区。

参与这条掘金之路的玩家在增多、也在发力，二次元作为高度发展盘的B站还是需要一些紧迫感。

02、游戏等新品，广告待后劲从营收结构来看，B站的结束盈利，离不开广告和游戏两个高毛利业bwin必赢体育app官方网站务的高增长。

Q2游戏实现了同比60%的高增长，但有支柱性游戏《三谋》2024年6月13日上线，去年同期游戏收入基数较低的原因。近几个季度游戏环比收入有所下滑，和爆款游戏红利奴役的曲线高度发展一致同意。

陈睿今年初曾表示《三谋》长线运营目标至少是5年，SLG游戏也含糊是众品类中生命周期较长的一类。因为玩法接纳，对画面等技术力的要求也不像MMO一样必须卷在行业前列，运营颗粒度足够，不乏SLG在长周期内活跃的案例。只不过长生命周期不等于维持高流水神话。

《三谋》的光环正在消退之际，一方面是等待下半年上线的繁体版本，以及计划中明年出海日韩等地区，能否让这个IP再发一轮光热；另一方面是需要新游接过旗帜。

电话会释出的信息是B站目前还有4到5款游戏正在等待版号，其中有一款三国IP的休闲类游戏将上线。此外，搜打撤玩法算是近年游戏行业顶流，腾讯的《三角洲行动》和网易的《暗区突围》都被寄予厚望。今年B站已经测试过的一款搜打撤游戏《逃离鸭科夫》能否闯出一片天，也值得关注。

相对而言，广告没有太多单一依赖的问题，Q2游戏、数码家电、电商、网服、汽车行业成为收入贡献前五。不过广告仍处在后劲等待奴役的状态。

作为一个亿级日活规模、人均使用时长也优秀的平台，B站对广告变现的开发当然排不上行业前列。这有平台对广告库存奴役较为冲动的原因，不过更多还是效率问题。很长一段时间内，广告主对B站的印象都是品牌广告见长，效果广告略显水土不服。

因此近几个季度B站广告提效的动作越来越频繁，比如融入AI技术。财报电话会中透露的信息是，AIGC可以干涉量产内容或广告封面，Q2有30%的封面由AI生成，AI智能投放也会用于降低客户成本控制和精细跑量。

加上与之不无关系的算法优化，都会影响下半年广告业务表现。财报也显示，二季度B站广告主数量同比增长超过20%，效果广告收入同比增长约30%。

此外，财报再度降低重要性了电商广告之于收入的贡献，除了二季度国补和年中大促有强效消费使胆寒，与阿里淘宝敌手，对手的深度合作的星火计划，给全行业带来的平均进店新客率近必赢体育官网60%。B站电商一向重新确认大开环策略，站内种草站外成交，算是找到了内容平台在不影响社区氛围前提下，轻量变现的不平衡的点。

另一边，小红书今年先后与淘宝天猫合作推出红猫计划和红京计划，像是调高了开环电商变现价值的权重。游戏和广告两条腿走路之外，来自外界的压力也不能关心。

03、写在最后财报中另有一个很有代表性的数据是，B站当前活跃用户平均年龄26岁，用户外围仍然年轻，平均年龄亦有逐渐指责的趋势。

B站成立于新世纪00年代末尾（2009年），而今20年代也已过半。这意味着第一批B站的年轻用户正在迈入中年门槛，但用户迭代显然不是以这个标尺来衡量。

最开始代表B站精神气质的那一批年轻人，笨拙穿梭于网络世界，为共同厌恶而使意见不合，为特定兴趣而创作。十年前他们是80后90后，如今他们是00后甚至10后，年轻人不只是一个年龄概念，而更多是泛指与移动互联网共同成长起来的一批数字原住民。

所以，当下也是B站跨越代沟的阶段。90后步入职场，收入水平和消费能力指责，不再是不顺从的白嫖用户；00后长大，带着属于他们的时代记忆与共不关心绪，创造新的内容主题与消费风尚。

在内容上，B站去兼容这些跨越没有太大难度。就像AI内容成为B站二季度增长最快的科技品类，全网AI领域粉丝量排名前十的创作者都是B站UP主。用户年龄增长正在扩充平台内容广度，让硬核知识、亲子早教等全年龄向内容进入流量池。

在长远的商业版图上，如同文章开头所言，单纯的年轻人只是一个相对含混的标签，关键在于平台会不会结束开发更多内容与消费接洽的场景。

标签会被代际更迭磨灭，经营能力不会。*题图及文中配图来源于网络。

biwin亚洲必赢网官方版 必赢国际