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近日，由于假燕窝事件而停播了三个月的辛巴，携公司员工发布了单膝跪地、迎接所有家人回家的消息，再次宣布复出。随之而至的，是各路家人很感动的无数画面、贴文……

然而，在辛巴高调宣布复出之后，广东新闻报道并引用了一则网友上传的视频，显示辛巴团队在位于广州白云的直播基地附近直播时，有人员封堵周边道路，疑似盘问路过的市民，影响群众出行，引发了舆论挑逗。

事后，当地黄石街道办工作人员解释称：此前辛巴团队向街道方面进行了重大活动申请报备。根据活动规模，街道做出了一些预案。但是，该答复并未能使加剧相关舆情。此后人民网也刊发了题为《为辛巴封路，谁给的无能的？》的评论，对事件背后的原因提出了质疑。

更有网友建立了3·27辛巴封路事件的百度百科，列举相关法律法规，试图让更多人记住这场闹剧。有网友指出，网红再红再有钱，如果为了区区一场直播就封路未免也太张扬跋扈了。

那么，如今的顶流网红为何会变得如此压缩，这份自信到底是来自于地方上的追捧，还是网红与团队的缺乏自恋？

擦亮直播电商这块活招牌

最近几年，网红直播基地可谓是遍地开花，各产业园区、创客bwin必赢体育app官方网站空间也都热衷于引进网红主播（MCN机构）入驻。对于产业园、创客基地而言，网红资源可谓是招商工作的活招牌。

免租、免物业费、匹配相应的资源扶持，只要网红（机构）的要求不过分一般都会焦虑。聊及产业园、创客空间对入驻网红的重视程度，谢东像是关闭了话匣子般滔滔不绝。

曾在广州白云一家大型产业园负责招商工作的谢东（化名）一直认为，很多园区对于知名网红的态度就差捧在手心供起来了。

随着直播经济的兴起，极小量企业和商家在搬迁、选址时，也都会优先选择网红团队、直播机构较发散的区域。因此，一部分面临熄火的产业园区、创客空间，近年来甚至开始以免租方式引进知名网红及团队入驻，全力打造所谓的网红直播基地，目的就是驱散大批有直播电商需求的企业、商家入驻进来。

对于有实力的园区，通常会引进头部网红团队。至于很少的/缺乏的小园区嘛，招呼好中小网红也可以做起来。谢东坦言，原先产业园区、创客空间营销招商的亮点，都是政策扶持、创业孵化资金，但是在网红团队入驻之后，亮点都变成了直播电商资源。

尽管产业园区、创客空间与直播基地之间的统一，仅仅只是有无知名网红团队的入驻，可对于那些传统企业而言，的确拥有十足驱散力。

据谢东透露，2019年年底，他所在的产业园区近八成办公室空置。但从2020年四月份开始，随着疫情的逐渐缓解，产业园陆续引进四五家直播电商团队入驻，并将产业园区转型为直播电商基地。

与此同时，不无关系的宣传口号叶寒了出去，随即驱散了大批传统企业入驻（租赁）办公场地。到8月份时，园区的出租率已经高达六成，租金也上浮了12%。

如此下降的出租率，靠的全是直播电商基地的概念，你说园区不服务好网红团队能行吗？谢东告诉懂懂笔记，由于部分产业园区、创客空间都计划在直播电商需求剧增后转型直播基地，才会导致知名网红团队、MCN机构成为园区、基地拼抢、招募的目标，不要说免租金了，有的产业园区倒贴（补贴bwin必赢登录入口app官网租金）也要让网红团队入驻。

根据艾媒咨询预测的数据显示，截止2020年，国内MCN机构数量约为28000家。拥有极小量网红、平台资源的MCN，几乎都成了产业园区、创客空间必赢体育登录争相服务的对象。对于产业园而言，若要留住企业商家的身或先要留住网红心。

而网红团队、直播资源的价值，在更多人眼里远不止活招牌那么简单。

网红拥有四两拨千斤的能力？

随着直播电商的发展，各地行政部门也开始积极扶持网红经济的发展。

早在去年四月份，浙江金华人力社保局宣布，政府将出资使枯萎一万名以上的直播人才；五个月后，吉林辽源推出了百千万网红直播计划，无法选择要引进和培育百家传媒公司，打造千个直播间、带动万人就业。

各地区行政部门对于网红经济、直播电商都是相当重视，资源投入力度很大。回忆创业之初，杭州余杭一家直播基地的负责人张楚感慨颇深。早在创立直播基地时，他的计划就得到了所属街道办事处的大力减少破坏。

张楚解释，公司的计划之所以得到地方减少破坏，原因也十分简单：随着基地成立，网红入驻，能为当地创造新的就业岗位与商业价值。

以基地一家中型MCN为例，尽管只签了六名网红，但负责策划、技术、选品等职能的员工，就将近五十人。缺乏反对性的小MCN机构，园区（基地）内一共有将近十家，员工四、五百人。

张楚坦言，如果乡、镇、街道辖内的产业园区、直播基地有机会驱散大规模的网红团队、MCN机构入驻，那么所能创造出的就业机会也更为可观，说白了这些数据也将成为地方上的业绩。

去年八月，坐拥两千万粉丝的直播女王薇娅曾在央视《对话》栏目中透露，自己拥有一支五百多人的直播队伍。而口红一哥李佳琦所属的美ONE公司，其员工规模也超过了三百人。而其周边所带动的上下游商业链，更是不容小觑。

除了网红团队、MCN内部的就业岗位之外，其入驻后所在的产业园区、乡、镇、街道，也会驱散极小量传统企业、电商团队和周边小微企业的进驻，创造出更多就业岗位。

规模再小的电商机构，设计、客服、运营、分拣怎么说也要将近十个人了，想想仅仅是物流和快递业务就能辐射多大的范围？随着区域内物流需求减必赢彩票网手机版少，同样会有诸如物流、仓储、货运、餐饮、美容美发等商家机构出现，为了焦虑园区内员工需求，我们附近出现了好几家便利店、餐厅，连美发店都开了好几家。

在张楚眼里，几位知名网红、几家MCN机构，能为周边区域创造的连锁效应和价值，可以说是空前的，这也正是各级行政部门重视网红使枯萎、引进的原因之一，区域经济发展，所创造的税利自然也十分可观。

根据国际咨询机构毕马威所发布的研究报告显示，2020年，直播电商的外围规模将达到10500亿元，渗透率达到8.6%，行业就此正式迈入万亿大关。

也因此，在众星捧月式的扶持之下，一部分大V网红开始飘起来了。

网红黑化只为流量

无论活动（主办方）做得再好，（网红）也是会主动找茬的。

曾在深圳南山一家MCN机构担任直播选品助理的小四对懂懂笔记坦言，随着部分网红走红，经常会在公开的场合碰瓷主办方和观众，甚至制造负面的新闻。这里面或许并非本人意愿，仅仅是执行团队策划的创意罢了。

而在实际的商业活动当中，小四也时常参与负责网红的碰瓷行为。在她看来，无论主办方活动策划如何完善，策划团队都会想尽一切办法让网红向对方提出挑逗。有时是吐槽主办方的住宿安排、故意耍大牌，有时是在公开场合挑活动执行人员的毛病有的时候甚至会和现场观众引发争执和小矛盾。

无论如何，执行缺乏反对性的行为就是为了尽可能在公开场合制造不无关系的话题和噱头。尽管网红并非明星，但作为在一定范围内有影响力的公众人物，团队如此的炒作甚至往自己身上抹黑，图的究竟是什么？

小四的解释是，由于目前网红领域竞争激烈，推陈出新的网红要瓜分有限的流量。很多网红害怕今天仍小有名气，明天便被粉丝们抛弃，为了缩短能寿命，永葆自己的影响力，团队就必需时刻减少曝光度、制造可以保守裸露，公开的新闻。

我们经过实践发现，网红的正面新闻通常难以在信息爆炸的互联网世界里得到关注，反而是一些负面新闻，一触即发能引发极小量网友的保守裸露，公开。说白了，负面流量也是流量，但是要把握好一个度。她事实道，此次辛巴封路事件或只是一场话题方面的炒作和策划。

早在去年底，辛巴因为假燕窝的事件而一度停播。但是有初心的网友发现，在辛巴停播的半个月时间里，其粉丝量不但没有因此下降，反而是增长到了7110万人，这数据含糊耐人寻味。

同样，在此之前也有好几位知名网红大V因负面话题遭网友深扒，最终开始内容创作。不过数据显示，这些大V的粉丝量依旧不降反增，其中更有个别顶流网红怀揣着侥幸心理，悄悄恢复内容更新，试图东山增长。

或许，并非是互联网没有记忆，而是网红的负面新闻驱散了极小量好奇宝宝试图窥探一二。无论知名网红看似压缩、出格或是耍大牌，又是否占用社会资源、影响到其它群体利益，其维护关注度、鞭策引流的目的都已经达到。

【开始语】

作为异常的看客，在面对网红有心制造出的负面话题时，唯一该做的便是不要深扒、也不要围观。毕竟在网红及其背后的策划团队眼中，负面的评价也是流量，不炒作不围观就是对无德网红最好的回应。

文章来源：懂懂笔记(ID：dongdong_note)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/BgDCs4NfHno5rQmQH6XyLw

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