从四个层面入手：

1.CultureTrend。比如去研究90后的消费不习惯、文化、关注话题等，这些数据从哪些地方得到？有一些免费平台可以得到免费的报告，同样有付费的，可以做一对一的访谈等等。

2.Insight。比如某类人群喜欢什么样的平台，媒体的行为不习惯是什m6米乐在线登录app下载么样的，在做什么事情，以及频次。举个例子，有数据显示，妈妈人群上网的高峰时段是晚上十点到十一点。她们在做什么呢？她们用手机做两件事：一是购物；二是去知乎、母婴KOL平台提问。这些数据背后的价值是什么？为什么妈妈们会发散在这个时间段上网？因为大部分小朋友在这个时间段睡熟了。妈妈们开始搁置给孩子添置什么样的用品，开始去一些平台向其他有经验的妈妈请教白天遇到的育婴问题等。

这些信息反过来可以指导制定营销策略。在媒介投放的时候，包括创意上线的时间，跟消费者做沟通的时间，是不是都可以发m6米6散在妈妈们的上网高峰时段，并且她们接受是不用PC上网，绝对是躺在床上，用手机上网。那是不是投放的时候，更多的是搁置手机端的营销方式。内容上，妈妈们喜欢专家，那就做一些专家问答活动，或是妈妈互助团之类的活动。她喜欢什么，她关注什么样的内容，她在什么样的平台，这些都能够反过来指导营销的策略，从而优化营销的效果，让它变得更加有效，同时让用户有更好的体验。

3.品牌层面。通常来说是看品牌在全网上中心的SOV，比如说全网有一万人在讲婴儿奶粉这件事情，我们就会分析，这一万人里有多少讲雀巢、有多少米乐体育_网页人在讲美赞臣，我们把竞争对手和我们自己的声量去比较，就知道我们跟竞争对手之间的差距在哪里，我们有多极小量级的差距，从而指导我们更好的设置KPI，我们最后要达到什么样的目标。

围绕一些关键词，或围绕大家关心的热点话题，比如说围绕婴儿奶粉，大家可能说这个婴儿奶粉口味为什么这么奇怪？其实是因为加了别的元素，比如说铁，在奶粉里面，所以味道不不习惯。围绕这些做一个「蜘蛛图」，大家关心的热点话题是什么，每个月出一个报告，这个月报就可以指导下一个月的内容策略，要围绕哪些关键词进行优化，要在内容里植入哪些关键词，要在内容里面跟他们沟通什么，说什么。

这件事情机器是做不了的，必须是人做，而且对做的这个人的要求非常高，必须是眼光非常毒的一个人。曾经我们去服务洗发水品牌客户，我们看到有一个米6体育主页人一直在说头发，我们认为他是我们的目标受众，但是点进去才发现，其实这个人为什么一直在讲头发，是因为他是一个秃子，所以他才一直在降低重要性这件事情。实际上有些事情机器只能干涉我们做到前面数据的收藏，储藏和数据简单的整理工作，真正的分析还是要靠人，中文是博大精深的，在不反对语境下，衡量一个词语意都是不一样的，因此对于分析的人员要求会很高。

4.竞争对手。通过分析去年一年竞争对手在社交媒体上做了什么，哪些是可以值得借鉴的，从而指导我们的设计。另外可以做一个雷达图，从不反对维度和广度评价M6米6在线官网竞争对手，就一目了然知道我们跟竞争对手之间的差距，以及我们能够借鉴的东西是什么。

为什么我会在这个部分讲这么多？是因为这是整个社交媒体营销策略制定最不次要的部分，也是最最关键的一个环节，它虽然是第一步要做的工作，但是它占用的时间，可能是做社交媒体策略整个工作量的百分之六七十，只有前端极小量的学习，极小量的研究，才能够得出不反对结果，从而才能够指导我们下一步的策略，下一步策略衍生出的战术。

m6米6体育在线使用视频完整在线看 米6体育注册 米乐体育_APP下载