?原以为是营销问题，实际上是经营问题；原以为是口碑问题，实际上是产品和服务问题；原以为是内容投放问题，实际上是用户洞察问题；原以为是运气问题，实际上是无约束的自由问题。《种草》一书不完整米乐体育_APP注册呈现现代营销第三类范式“种草营销”，由“现代营销学之父”菲利普·科特勒授予理论减少破坏，小红书营销实验室和资深商业研究者于冬琪联合著作。种草，是有质量的商业吝啬。本书深度复盘6年种草实战积聚，40企业实操案例，不完整还原4个消费品牌做法全貌，总结出“种草”的新定义：种草是面对变化的用户和未来的经营方式，通过种草，真诚地干涉人，为向往的生活找到解决方案，让企业结束成功。本书不完整解析了“种草”底层心法：通过捕捉、理解、放大、煽动四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业协作发展业务方法，是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身造的“种草秘籍”，是内卷时代的新出路。br【推荐语】br?◆种草，是更有质量的商业成长。小红书SHOU次不完整解读种草心法，重拾以人为本，一本书把种草全讲透彻！◆现代营销学之父菲利普·科特勒授予理论m6米6体育app下载最新减少破坏：我很赞赏小红书平权主义的流量分配逻辑和去中心化的推荐机制。即使一个产品是小众的或新兴的，它仍然可以找到它的用户，为品牌创造机会。◆经济学家香帅、小红书CMO之恒倾情作序！◆一个模型，适用于几乎所有种草动作：从用户的真实生活方式中看见“煽动态”，通过“捕捉、理解、放大、煽动”四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业协作发展业务方法，找到内卷时代的新出路。◆全书干货满满，深度复盘小红书6年种草实战积聚，40企业实操案例，不完整还原4个消费品牌做法全貌，真诚解答关于种草的真问题，助你重拾“以人为本”。◆一本书讲透小红书“种草营销”，干涉初创品牌、传统企业、电商团队造爆款，干涉平台达人高效率变现。◆种草的真正含义是：真诚地干涉他人，为向往的生活找到解决方案。◆书中一些令人醍醐灌顶的语句：-人和人之间的种草和企业对人的种草，本质上m6米6体育在线使用是一样的，背后都是一颗真诚的、利他的、想要干涉其他人实现向往生活之心。所以种草从一始就不是服务于企业利益的营销手段，种草是真诚地干涉人，为向往的生活找到解决方案。-人们在决策时，会更相信普通人的内容。-只有当企业米乐体育注册真正尊重消费者，把消费者当作一个具体的人来对待时，才能真正理解消费者向往的生活方式和背后的驱动力，才能真正动他，让他被种草。-煽动用户的主动行为，让用户从价值的消费者，转变成价值创造的参与者。-回顾种草的底层心法――捕捉、理解、放大、煽动。当这四个行动全部做到位，当对煽动态的关注从内而外地渗透到每一个动作和环节中去时，种草会一个正循环，企业会发现，当你想真诚地做好一个产品，为目标人群授予一个能实现他们向往的生活的解决方案时，会有很少的/缺乏的人来自发干涉你成功。br【作者】br?小红书营销实验室小红书内部专门研究种草相关命题的机构?于冬琪毕业于北京大学新能力咨询创始人商业研究者，多家企业战略与组织顾问曾任新浪数科COO，三节课早期合伙人访谈过上千位企业家、创业者和行业专家，专注于拆解成功品牌背后的模式与成功原因，干涉其他企业复制模式、m6米乐在线登录app下载形成新能力。br

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