变贵的妮维雅能不能被接受?
界面新闻记者 | 周芳颖界面新闻编辑 | 许悦
妮维雅想要靠新品精华向高端美妆的门槛爬一爬。
近期,德国化妆品集团拜尔斯道夫在2025财年第二季度财报会上表示,在中国,该公司采取了大胆举措,重塑妮维雅品牌,使其从价格敏感的个人护理领域转向高端护肤品领域,并通过数字化优先的策略实现增长。这些计划中的举措正在按计划推进,但仍会短期业绩产生影响。
2025年上半年,独立承担集团七成以上销售额的妮维雅品牌整体有机销售仅增长1.0%,显著低于公司及市场预期。由于2024年同期有机增长高达11.1%,今年该品牌在同比基数上承受明显压力。
界面时尚就上述具体举措向拜尔斯道夫中国求证,...